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佛山陶瓷新闻：陶瓷冲刺世界名牌
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	佛山陶瓷新闻：陶瓷冲刺世界名牌 2004-03-30 16:11:54 来源:南方都市报　　雄伟的佛山中国陶瓷城。佛山陶瓷界的有关人士对佛山陶瓷企业打造世界名牌有信心。　摄影　本报记者　颜篁　　佛山是全球最大的陶瓷生产基地之一，佛山目前有数千家陶瓷企业，但是却没有一个在国际上叫得响的著名品牌，也没有一个可以代表中国陶瓷业的品牌。　　近日，记者走访了佛山的几家具有代表性的陶瓷企业的相关负责人，他们对佛山陶瓷业创造世界名牌各抒己见。一些负责人表示，佛山目前还没有出现一个世界级的陶瓷品牌，是有多种原因的。但是只要佛山所有的陶瓷企业都坚定信念，在陶瓷产品的品种和品质上下功夫，多生产一些具有原创性的产品，那么佛山陶瓷企业创造世界名牌是指日可待的。　　成熟标志　　作为全球最大的建筑陶瓷生产基地——佛山，现有陶瓷生产以及相关企业5000多家。据统计，佛山陶瓷工业总产值约占全国陶瓷工业总产值的30％以上，墙地砖占全国同类产品产量的60％。佛山拥有佛陶、鹰牌、东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎等领先全国的大型陶瓷企业。在中国的陶瓷市场，12个打着“中国名牌”标志的陶瓷企业，佛山就占了8个。　　现状　　佛山陶瓷　仍需努力　　作为全球最大的建筑陶瓷生产基地——佛山，现有陶瓷生产以及相关企业5000多家，生产线1200多条。据统计，佛山陶瓷工业总产值约占全国陶瓷工业总产值的30％以上，墙地砖占全国同类产品产量的60％。佛山拥有佛陶、鹰牌、东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎等领先全国的大型陶瓷企业。在中国的陶瓷市场，12个打着“中国名牌”标志的陶瓷企业，佛山就占了8个。但佛山却没有一个在国际上具有较强竞争力的尖端品牌，也没有一个可以代表中国陶瓷的品牌。在佛山的各大陶瓷展览中心，记者看到，不少佛山品牌打着“引进意大利先进技术”或“引进西班牙先进技术”的字样。　　记者日前走访了新明珠陶瓷有限公司、蒙娜丽莎陶瓷有限公司和佛山东都陶瓷有限公司的有关负责人。他们当中有人表示，佛山陶瓷要创国际名牌，还有一段路要走；但也有人乐观地表示，佛山陶瓷在国际上已经产生了很大的影响，佛山陶瓷要创世界名牌，并不是一件很遥远的事情。　　谁先研发　谁先受损　　新明珠陶瓷有限公司的销售总经理彭新峰对记者说，陶瓷行业与汽车等高科技行业不同，中国的陶瓷行业科技含量低，仿造现象非常严重。如果某个厂家先研发出了某个新品种，不到两个月内该新产品的仿制产品就随处可见，企业申请专利起不到任何作用。企业为了保障自身的利益，研发出新品种后，企业都不敢把研发时所带有的附加值表现在价格上，因为过不了多久，市场上就会有很多同类产品，而他们的价格可能更低。研制出新产品的企业要在市场上立足，就只有采取低价策略。毕竟消费者不是看哪些产品是最先推出的，而是看哪些产品更实在。另一方面，企业为了保障自己的利益，就强制规定不准拍摄陶瓷新品，但这也无济于事，因为仿制一个陶瓷产品是非常容易的。　　此外，彭新峰还指出，行业市场的混乱及恶性竞争，给新产品的开发和研制带来了巨大的阻力。彭新峰称，在陶瓷业，谁最早研发新产品，谁受的损害就最大。在佛山，95％的企业没有自己的研发中心。　　彭新峰说佛山陶瓷企业要创造世界名牌，还需要继续努力。　　展望　　创世界名牌　“内功”是关键　　注重“三品”　苦练“内功” 　　蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康表示，在国际市场上，“中国制造”的商品就意味着廉价和低档。这与中国的国情有关，中国国门打开的时间还很短。但是从另一方面来说，中国的发展速度让世界震惊，虽然中国的商品在国际上没有突出的品牌，但按照现在的发展速度，中国的陶瓷在世界上出现著名品牌并不是很难。　　张旗康表示，其实中国陶瓷有着很多的原创，模仿外国产品主要是以前的事情。张旗康举例说，如600×800mm，800×800mm，1.2×1.8m等规格的瓷砖，都是中国原创的。张旗康称，中国陶瓷企业之间相互模仿成风，这和市场混乱有关，也和国内陶瓷企业不注重知识产权有关。　　张旗康还指出，其实中国的抛光砖在国际上就有很高的地位，但是却没有打出真正的品牌。现在的陶瓷企业追求产品的产量，却忽略了产品的质量。随着陶瓷市场的不断成熟，中国陶瓷业发展到了一定的阶段，佛山必定会产生一些世界品牌。　　张旗康指出，中国陶瓷要在国际市场上形成著名品牌，必须要注重“三品”，即品种、品质和品德。品种具体体现在商家不仅仅要满足市场，更要去创造市场。品种是创造品牌的第一要素，企业如果在品种上下功夫，消费者的消费欲望就会增强。品质则体现在从原材料的选择到产品的加工都必须严格把关。品质是非常重要的，品质是创造品牌的关键。而品德则是创造品牌的基础。品德涉及到企业经营者和生产者的关系，也涉及到厂家与经销商这种上游与下游之间的关系。只有在品德方面规范了，市场才能得到规范。　　张旗康认为，佛山的陶瓷企业如果注重“三品”，苦练“内功”，全面提高企业自身的管理和生产水平，创造世界名牌是不难实现的。　　坚持信念　注重原创　　　佛山东都陶瓷有限公司是“中国原创”的积极倡导者。该公司的董事长陈彦斌称，在佛山，不少陶器企业都有一些原创性，但是这些原创性并不能为它们带来相应的利润回报。陈彦斌称，佛山作为世界陶瓷生产量和销售量第一的基地，在国际市场上却没有一个真正可以代表中国陶瓷的著名品牌，这可以说是中国陶瓷业的一大悲哀。陈彦斌说，如果佛山的陶瓷企业都抱着只要生存不要创新的想法，那么佛山陶瓷品牌就走不了高端路线，就很难创造出世界名牌。　　陈彦斌指出，其实在佛山有些陶瓷企业有能力研发出与世界其他著名品牌相抗衡的陶瓷。只是中国的陶瓷市场现在还不够成熟，不够完善。但如果佛山所有的陶瓷企业都坚定信念，多些生产具有原创性的陶瓷产品，那么佛山陶瓷企业创造世界名牌是指日可待的。　　　采写　本报记者　汤克琴

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